# Jak Grecy zmieniają swoje preferencje zakupowe w 2024 roku?

![Jak Grecy zmieniają swoje preferencje zakupowe w 2024 roku?](https://grandpl.com/post-images/1746176593559767210_o.jpg)

Rynek dóbr szybkozbywalnych (FMCG) w Grecji w 2024 roku jak i większość rynków europejskich boryka się z **rosnącą inflacją** , co zmusza konsumentów do **zmiany nawyków zakupowych** . Producenci, importerzy oraz sieci supermarketów intensywnie wykorzystują **promocje** jako kluczowy element strategii sprzedaży, starając się przyciągnąć klientów. W związku z tym, jeden na cztery produkty w greckich supermarketach sprzedawany jest obecnie w ramach promocji. **Udział promocji w sprzedaży** wzrósł w porównaniu do roku poprzedniego, co stanowi ważny trend na rynku FMCG.  

Wzrost konsumpcji w Grecji?
---------------------------

Zwiększenie konsumpcji w supermarketach w Grecji to głównie efekt licznych promocji oraz rosnącej popularności produktów marek własnych. Jak pokazują dane Circana za okres styczeń--sierpień 2024 roku, **wartość sprzedaży w supermarketach** **wzrosła o 3,2%, osiągając 7,776 miliarda euro** , w porównaniu do **7,546 miliarda euro w analogicznym okresie 2023 roku** . W tym samym czasie **sprzedaż ilościowa** **zwiększyła się o 3,3%**, co wskazuje na wyższy wolumen sprzedanych produktów, przy jednoczesnym spadku średniej ceny produktu o 0,1%. To oznacza, że presja inflacyjna na niektóre kategorie produktów została częściowo złagodzona.

Dla porównania, w 2023 roku wartość sprzedaży wzrosła o 9,3%, podczas gdy ilość sprzedanych produktów wzrosła tylko o 2,5%. Podobny trend można było zaobserwować w 2022 roku, kiedy wartość sprzedaży wzrosła o 7,5%, a liczba sprzedanych produktów jedynie o 0,5%. **Dane te wskazują, że to wzrost cen miał największy wpływ na wyniki finansowe, a nie rzeczywisty wzrost popytu na produkty.**

Related: https://grandpl.com/grecja/artykul/jakie-sa-ceny-podstawowych-produktow-w-greckich-supermarketach.md
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Wpływ inflacji na budżety domowe
--------------------------------

Greckie gospodarstwa domowe, dotknięte rosnącymi kosztami życia, coraz częściej skupiają się na **konsumpcji w domach** , co przekłada się na wzrost zakupów żywności i artykułów gospodarstwa domowego. W okresie od stycznia do sierpnia 2024 roku, największy wzrost sprzedaży wartościowej odnotowano w kategorii produktów spożywczych, gdzie wartość sprzedaży wzrosła o 4%, a liczba sprzedanych produktów o 3,3%. Kategorii takich jak **napoje alkoholowe** (+7,8%), **produkty mleczne** (+7,2%) i **napoje bezalkoholowe** (+6,2%) również odnotowano znaczne wzrosty sprzedaży. Podobną tendencję zaobserwowano wśród zagranicznych turystów, szczególnie w sezonie letnim, co spowodowało spadek aktywności w sektorze gastronomicznym w szczycie sezonu turystycznego.  
![Jak Grecy zmieniają swoje preferencje zakupowe w 2024 roku?](https://grandpl.com/post-images/e313fee0-close-up-woman-shopping_o.jpg)  
Photo by @freepik:[License](https://www.freepik.com/free-photo/close-up-woman-shopping_19894332.htm#fromView=search&page=2&position=22&uuid=9a13c056-79c5-42e6-b3a9-aaa02b6c3f8e)

Supermarkety stawiają na promocje
---------------------------------

Promocje odgrywają kluczową rolę na rynku FMCG w Grecji. W 2024 roku, 25,8% całkowitej sprzedaży w supermarketach pochodziło z produktów objętych promocjami, co stanowi wzrost o 0,9 punktu procentowego w porównaniu do 2023 roku, kiedy udział ten wynosił 24,9%. **Promocje** obejmują trzy główne kategorie produktów FMCG: żywność, artykuły higieny osobistej oraz produkty gospodarstwa domowego. 25,4% produktów spożywczych sprzedano w ramach promocji, a aż 29,7% produktów higieny osobistej i 27,1% artykułów gospodarstwa domowego było oferowanych w niższych cenach.

Warto zauważyć, że największy wzrost udziału promocji odnotowano w kategorii artykułów gospodarstwa domowego (+1,5 punktu procentowego), a zaraz za nimi plasują się środki czystości i detergenty, gdzie **promocje** wzrosły o 1,4 punktu procentowego w porównaniu rok do roku.  

Marki własne vs promocje
------------------------

Na rynku FMCG w Grecji obserwuje się ciekawą rywalizację między **produktami marek własnych (private label) a produktami objętymi promocjami** . W szczególności, w kategoriach **higieny osobistej i artykułów gospodarstwa domowego, wysoki udział produktów objętych promocjami spowodował spadek udziału tańszych produktów marek własnych.** Udział produktów marek własnych w kategorii higieny osobistej spadł do 19,9% w 2024 roku, z 21,1% w 2023 roku.

Z kolei **w kategorii żywności sytuacja wygląda odwrotnie -- udział produktów marek własnych wzrósł do 27,4% w porównaniu do 26,5% w 2023 roku**. Ostatecznie, całkowity udział marek własnych w sprzedaży w pierwszych ośmiu miesiącach 2024 roku wzrósł do 26,7%, podczas gdy w 2023 roku wynosił 26,2%.

Zmieniające się preferencje konsumentów na greckim rynku FMCG
-------------------------------------------------------------

Wzrost cen żywności oraz innych podstawowych produktów zmusza greckie gospodarstwa domowe do zmiany swoich nawyków zakupowych. Coraz więcej konsumentów **poszukuje oszczędności, wybierając produkty w promocjach oraz tańsze** **marki własne** . **Wysokie koszty życia sprawiają, że Grecy więcej czasu spędzają w domach, co wpływa na wzrost wydatków na produkty spożywcze i artykuły gospodarstwa domowego**, a jednocześnie prowadzi do zmniejszenia wydatków na gastronomię i rozrywkę poza domem.

Related: https://grandpl.com/grecja/artykul/ile-obecnie-zarabiaja-grecy-zarobki-i-wynagrodzenia.md
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------