Rynek dóbr szybkozbywalnych (FMCG) w Grecji w 2024 roku jak i większość rynków europejskich boryka się z rosnącą inflacją, co zmusza konsumentów do zmiany nawyków zakupowych. Producenci, importerzy oraz sieci supermarketów intensywnie wykorzystują promocje jako kluczowy element strategii sprzedaży, starając się przyciągnąć klientów. W związku z tym, jeden na cztery produkty w greckich supermarketach sprzedawany jest obecnie w ramach promocji. Udział promocji w sprzedaży wzrósł w porównaniu do roku poprzedniego, co stanowi ważny trend na rynku FMCG.

Wzrost konsumpcji w Grecji?

Zwiększenie konsumpcji w supermarketach w Grecji to głównie efekt licznych promocji oraz rosnącej popularności produktów marek własnych. Jak pokazują dane Circana za okres styczeń–sierpień 2024 roku, wartość sprzedaży w supermarketach wzrosła o 3,2%, osiągając 7,776 miliarda euro, w porównaniu do 7,546 miliarda euro w analogicznym okresie 2023 roku. W tym samym czasie sprzedaż ilościowa zwiększyła się o 3,3%, co wskazuje na wyższy wolumen sprzedanych produktów, przy jednoczesnym spadku średniej ceny produktu o 0,1%. To oznacza, że presja inflacyjna na niektóre kategorie produktów została częściowo złagodzona.

Dla porównania, w 2023 roku wartość sprzedaży wzrosła o 9,3%, podczas gdy ilość sprzedanych produktów wzrosła tylko o 2,5%. Podobny trend można było zaobserwować w 2022 roku, kiedy wartość sprzedaży wzrosła o 7,5%, a liczba sprzedanych produktów jedynie o 0,5%. Dane te wskazują, że to wzrost cen miał największy wpływ na wyniki finansowe, a nie rzeczywisty wzrost popytu na produkty.

powiązany artykuł

Jakie są ceny podstawowych produktów w greckich supermarketach?

Wpływ inflacji na budżety domowe 

Greckie gospodarstwa domowe, dotknięte rosnącymi kosztami życia, coraz częściej skupiają się na konsumpcji w domach, co przekłada się na wzrost zakupów żywności i artykułów gospodarstwa domowego. W okresie od stycznia do sierpnia 2024 roku, największy wzrost sprzedaży wartościowej odnotowano w kategorii produktów spożywczych, gdzie wartość sprzedaży wzrosła o 4%, a liczba sprzedanych produktów o 3,3%. Kategorii takich jak napoje alkoholowe (+7,8%), produkty mleczne (+7,2%) i napoje bezalkoholowe (+6,2%) również odnotowano znaczne wzrosty sprzedaży. Podobną tendencję zaobserwowano wśród zagranicznych turystów, szczególnie w sezonie letnim, co spowodowało spadek aktywności w sektorze gastronomicznym w szczycie sezonu turystycznego.

Supermarkety stawiają na promocje

Promocje odgrywają kluczową rolę na rynku FMCG w Grecji. W 2024 roku, 25,8% całkowitej sprzedaży w supermarketach pochodziło z produktów objętych promocjami, co stanowi wzrost o 0,9 punktu procentowego w porównaniu do 2023 roku, kiedy udział ten wynosił 24,9%. Promocje obejmują trzy główne kategorie produktów FMCG: żywność, artykuły higieny osobistej oraz produkty gospodarstwa domowego. 25,4% produktów spożywczych sprzedano w ramach promocji, a aż 29,7% produktów higieny osobistej i 27,1% artykułów gospodarstwa domowego było oferowanych w niższych cenach.

Warto zauważyć, że największy wzrost udziału promocji odnotowano w kategorii artykułów gospodarstwa domowego (+1,5 punktu procentowego), a zaraz za nimi plasują się środki czystości i detergenty, gdzie promocje wzrosły o 1,4 punktu procentowego w porównaniu rok do roku.

Marki własne vs promocje

Na rynku FMCG w Grecji obserwuje się ciekawą rywalizację między produktami marek własnych (private label) a produktami objętymi promocjami. W szczególności, w kategoriach higieny osobistej i artykułów gospodarstwa domowego, wysoki udział produktów objętych promocjami spowodował spadek udziału tańszych produktów marek własnych. Udział produktów marek własnych w kategorii higieny osobistej spadł do 19,9% w 2024 roku, z 21,1% w 2023 roku.

Z kolei w kategorii żywności sytuacja wygląda odwrotnie – udział produktów marek własnych wzrósł do 27,4% w porównaniu do 26,5% w 2023 roku. Ostatecznie, całkowity udział marek własnych w sprzedaży w pierwszych ośmiu miesiącach 2024 roku wzrósł do 26,7%, podczas gdy w 2023 roku wynosił 26,2%.

Zmieniające się preferencje konsumentów na greckim rynku FMCG

Wzrost cen żywności oraz innych podstawowych produktów zmusza greckie gospodarstwa domowe do zmiany swoich nawyków zakupowych. Coraz więcej konsumentów poszukuje oszczędności, wybierając produkty w promocjach oraz tańsze marki własne. Wysokie koszty życia sprawiają, że Grecy więcej czasu spędzają w domach, co wpływa na wzrost wydatków na produkty spożywcze i artykuły gospodarstwa domowego, a jednocześnie prowadzi do zmniejszenia wydatków na gastronomię i rozrywkę poza domem.

powiązany artykuł

Ile obecnie zarabiają Grecy: zarobki i wynagrodzenia